La diferencia entre los gastos de ambas candidatas fue de 23.8 millones de pesos, siendo Xóchitl Gálvez la que realizó un desembolso mayor en comparación con Claudia Sheinbaum.
Ciudad de México. – Al concluir las precampañas presidenciales que transcurrieron del 20 de noviembre de 2023 al 18 de enero de 2024, surge un interesante contraste entre los resultados de las encuestas y los desembolsos millonarios realizados en publicidad en redes sociales por las candidatas a la Presidencia en México. Aunque las búsquedas en Google, el navegador web más utilizado en el país, mostraron niveles de popularidad similares, los gastos publicitarios revelan dinámicas diferenciadas.
Medios nacionales reportan que la precandidata del PAN-PRI-PRD, Xóchitl Gálvez, cerró las precampañas superando a Claudia Sheinbaum Pardo en el gasto millonario para anuncios en Facebook e Instagram durante el último mes. A pesar de que Sheinbaum encabeza las encuestas, Gálvez destacó al destinar 7 millones 245 mil 904 pesos en 402 anuncios, en comparación con los 3 millones 397 mil 314 pesos invertidos por Morena en 899 anuncios.
Es importante señalar que, en 18 de los anuncios de Gálvez, se hizo referencia directa a Claudia Sheinbaum, desafiándola con mensajes como «No podemos claudicar ante lo poco que ellos te ofrecen» o retándola a responder cuestionamientos sobre su presunta relación con el exsecretario de Seguridad, Genaro García Luna.
A pesar de los notables esfuerzos publicitarios, la más reciente encuesta de De las Heras Demotecnia muestra que Claudia Sheinbaum mantiene una ventaja de 30 puntos sobre Xóchitl Gálvez en las preferencias electorales. En enero, Sheinbaum obtuvo un 66% de intención de voto, mientras que Gálvez alcanzó el 14% y Jorge Álvarez Máynez el 2%.
Xóchitl Gálvez registró un gasto total de 62.7 millones de pesos, superando en 23.8 millones a los 38.9 millones de Claudia Sheinbaum durante los 60 días de precampaña. Ambas candidatas quedaron por debajo del tope de gastos autorizado por el INE, establecido en 85 millones 926 mil pesos.
Es relevante destacar que las estrategias de gastos difirieron entre las candidatas, con Gálvez centrando más su inversión en propaganda en vía pública, redes sociales e internet. Por otro lado, Sheinbaum apostó más por operativos de precampaña y propaganda utilitaria en eventos políticos.
En resumen, los resultados de las encuestas y los gastos publicitarios evidencian la complejidad de factores que influyen en la percepción y preferencias del electorado, subrayando que la inversión millonaria en redes sociales no siempre se traduce directamente en el respaldo electoral.
Con información de Animal Político.
